LA DIGITALIZACIÓN DEL HAUTE COUTURE

Los medios digitales se han convertido en una herramienta fundamental para la vida de las personas, las empresas y las marcas. No solo nos permiten comunicarnos y conectarnos alrededor del mundo sino que también ayudan a crear experiencias únicas uniendo la realidad con la virtualidad, lo que es conocido como "phygital", y es precisamente esto lo que entendió el sector de la moda a raíz de la pandemia.

Como otro efecto colateral de la situación en el mundo de la moda se dio la cancelación de una serie de eventos que se celebran anualmente como lo son los desfiles en las grandes capitales de moda como París y Milán, lo que llevo a que las marcas en especial las de alta costura o Haute Couture repensaran la manera en que podrían mostrar sus colecciones y es aquí donde los medios digitales jugaron un gran papel.

En este mes pudimos observar como las grandes casas de moda jugaron sus mejores cartas utilizando todos los recursos tecnológicos para hacer del show de colecciones una experiencia única para sus seguidores y para nueva gente que gracias a esto ha podido acceder y sentirse parte de ellos, lo que relacionaríamos con la democratización de la moda. Aquí te traigo mis presentaciones favoritas y mi análisis frente a ellas:

DIOR

Como no mencionar de primeras al desfile de Dior el cual fue celebrado el día de ayer en la reconocida plaza de la ciudad de Lecce, sin duda, lo ubico en mis top 3 en esta nueva modalidad de desfiles.

Bajo la mirada de Maria Grazia Chiuri se dio pasó a un vídeo de antelación utilizando el diseño de prendas en miniatura y la puesta en escena basada en características especiales de la región de Apulia al sur de Italia donde se celebro, una combinación entre baile y luces se dio paso a un desfile sin precedentes en el que se pudo ver frases como We rise by lifting others o Be a builder of unguilt que buscaban empoderar y mostrar enseñanzas especiales que nos ha dejado este tiempo de pandemia.

Aquí abajo te dejo el vídeo promocional y el desfile:

GUCCI

La mejor transmisión en vivo de Instagram, una puesta en escena en tiempo real en donde la precisión y la calidad de la imagen al instante debía ser excepcional. Esta propuesta fue sin duda diferenciada porque permitió una interacción con los espectadores y la reacción instantánea frente a lo que estaban viendo.

Si de la colección se trata, podemos hablar que la creación quería mostrar prendas andróginas y atemporales, factores importantes si de sostenibilidad se habla. Además lo que más llamo la atención dentro de este desfile es que no habían modelos sino que eran los propios diseñadores de la marca los que estaban luciendo las prendas acompañadas de mascarillas y visceras, muy acorde a estos tiempos de pandemia. Si quieres revivir este en vivo te dejo aquí el enlace, y algunas imágenes:

ERMENEGILDO SEGNA

Uno de los desfiles con la mejor propuesta de fusión entre la puesta en escena física y transmisión digital. El desfile organizado por Alessandro Sartori quiso dar al espectador una vista a los Alpes italianos con una puesta en escena de primera calidad.

HANIFA

¿Te imaginas un desfile sin modelos caminando por la pasarela, solo la ropa desfilando? Pues ahora no lo tendrás que imaginar ya que Anifa Mvuemba, una diseñadora de origen africano, lo hizo posible. Su colección presentada a través de un streaming en un live de Instagram logró aplicar de una manera perfecta el concepto Phygital usando la tecnología 3D a su puesta en escena para mostrar sus diseños como si estos fueran lucidos por modelos pero sin en verdad hacerlo. Otra aspecto a resaltar de este desfile fue su comunicación de problemas en el congo que se deben trabajar y  la voz  

Te dejo aquí la repetición del desfile y algunas imágenes que te transportaran a vivir esta experiencia:

Con esto podemos ver una vez más como La moda se reinventa frente a los cambios y como los medios digitales juegan un papel importante para volver la moda asequible a lugares y personas en el camino no de volverla algo común sino de darle un sentido y democratizarla. Como un bonus quiero regalarte un vídeo que habla de la importancia de la creatividad en la era digital:

Hasta la próxima,

Jacky <3